Changes for page 第03章 什么是愿景?

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2	2	愿景是对组织未来会变成什么样的明确期望。愿景可能涵盖组织将为消费者解决的问题的未来状态的描写。愿景也描述消费者如何与组织的产品和服务进行交互，以及组织的人员、技能和整体结构会是什么样。
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4	4	许多高管希望他们的组织能取得下一次大的数字化成功，其他人只是希望提升组织的数字化竞争能力。无论哪种方式，数字化所要求的改变都不是小事，不是对现有方法稍做调整，而是对组织的市场定位进行重新调整。领导者的决策将影响每个层级和每个业务部门的工作方式。有关市场和行业的概述，参见表3.1。
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7	7	表3.1 市场和行业概述
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9		-|(% style="width:86px" %) |(% style="width:485px" %)**市场**|(% style="width:650px" %)**行业**
10		-|(% style="width:86px" %)定义|(% style="width:485px" %)买卖双方见面交易有价值的产品和服务的地方；市场由需求和供应来驱动|(% style="width:650px" %)从事相同类型的业务活动，或生产类似产品或服务的一群组织
11		-|(% style="width:86px" %)焦点|(% style="width:485px" %)服务消费者|(% style="width:650px" %)服务供应商
12		-|(% style="width:86px" %)竞争|(% style="width:485px" %)在众多买卖双方中|(% style="width:650px" %)在相同行业中运作的组织内
	8	+| |**市场**|**行业**
	9	+|定义|买卖双方见面交易有价值的产品和服务的地方；市场由需求和供应来驱动|从事相同类型的业务活动，或生产类似产品或服务的一群组织
	10	+|焦点|服务消费者|服务供应商
	11	+|竞争|在众多买卖双方中|在相同行业中运作的组织内
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	13	+
14	14	组织预期的定位和愿景是多项决定的结果，包括：
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16	16	* 基于数字化颠覆的定位（第3.1节）
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19	19	* 组织的商业模式（第2.8和5.1.4节）
20	20	* 组织能力（第4.3节和第9-12章）
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22	22	**ITIL的故事：什么是愿景？**
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24	24	**Anya：**Axle汽车租赁的定位，包括我们的产品和服务，对于建立我们的长期成功至关重要。当我们推出新产品和服务时，如食品外送投资，这一点尤其重要。我们需要确保我们的客户将Axle视为负担得起、可靠且创新型的运输租赁公司。这不仅仅要改变我们的营销沟通，我们还需要兑现这一承诺。
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133	133	* 有哪些颠覆或成长的机会？我们面临什么威胁？
134	134	* 我们在现有市场或新市场中拥有什么能力可以去开辟新的机会？
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136	136	其他组织通过向内看并提出以下问题来制定战略：
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138	138	* 要继续经营，我们需要做什么？
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143	143	* 我们如何才能降低成本？
144	144	* 我们如何到达想要去的地方？
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	148	+
146	146	=== **3.2.4 平衡的方法** ===
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148	148	无论起点如何，战略都会同时接触客户/市场相关性和卓越运营。但是，如果组织的运营能力无法随需求一起发展，那么设计一个将新产品交付到新市场的战略不可能是有效的。相反，如果组织的产品或服务没有需求，那改进组织的绩效或降低也就不会有什么结果。
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194	194	如何持续地提升绩效？
195	195	)))
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	200	+
197	197	**ITIL的故事：平衡法**
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199	199	**Anya：**在打造出色体验的同时，很重要的一点是我们必须在对客户和竞争的关注，以及我们有效交付产品和服务的能力之间保持一种平衡。
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236	236	* **保守派** 拥有强大的领导力，但技术能力不足。
237	237	* **数字化大师** 拥有两全其美的优势，因为它们具有成熟的领导力，且擅长以新方式使用技术。
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	243	+
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